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美零售銷售連兩月負成長,1 月微跌 0.16% 優於預期,網購獨強

作者 AI Insights

2026-03-07

核心總覽:寒冬中的消費韌性

美國 1 月零售銷售數據(Retail Sales MoM)報 -0.16%,略優於市場共識預期的 -0.3%,但較前值 -0.02% 進一步走低,顯示消費動能已連續兩個月陷入收縮。這是自 2025 年第四季以來,零售動能首度出現「連二黑」的疲態。儘管數據顯示消費意願降溫,但跌幅未如悲觀預期嚴重,暗示在通膨與高利率的雙重壓力下,美國家庭支出仍保有一定底氣,尚未完全失速。

關鍵細項:風雪阻礙出門,手指經濟受惠

深入剖析細項,1 月份的數據呈現明顯的「K 型分化」。受席捲美中、東部的極地氣旋影響,實體通路人流銳減,導致餐飲服務(Restaurants & Bars)營收下滑 0.2%,加油站銷售亦因油價走跌與出行減少而受到拖累。反觀「無店鋪零售」(Non-store Retailers)則逆勢突圍,繳出 1.9% 的強勁成長,顯示惡劣天氣迫使消費者將需求轉向線上購物,成為支撐整體數據未大幅崩跌的關鍵支柱。

深度歸因:季節性干擾與結構性隱憂

市場機構普遍認為,本次數據疲軟主要受「一次性因素」干擾。Oxford Economics 指出,嚴峻的冬季風暴嚴重限制了消費者的實體活動能力,掩蓋了部分的真實需求。然而,Bain & Company 與 Pantheon Macroeconomics 等機構亦警告,撇除天氣因素,勞動市場降溫與超額儲蓄耗盡的「結構性逆風」正在增強,中高收入階層的消費信心指數已見鬆動,顯示這波回檔並非全然是天氣惹的禍,而是景氣循環末段的自然冷卻。

展望與風險:短多長空,退稅成救命稻草

展望短期(1-2 個月),市場高度期待「退稅行情」發酵。由於通膨調整後的稅收級距變化及相關財政刺激(如 OBBBA 法案),分析師預估今年退稅金額將顯著高於往年,有望在 2 月至 3 月間為消費市場注入一劑強心針,帶動數據由負轉正。然而中期(3-6 個月)來看,隨著地緣政治風險(如中東局勢推升油價預期)及信貸違約率攀升,消費支出恐將進入一段「緩慢且顛簸」的磨底期(A Slog),零售商需提防下半年需求進一步萎縮的風險。

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